Utterly Butterly Delicious को create वाले Sylvester daCunha(सिल्वेस्टर दाकुन्हा) ने विज्ञापन जगत की दुनिया में एक अमिट छाप छोड़ी है। एक मिलनसार, उदार, मजाकिया, मजाकिया अंदाज जिसने अनूठे और विशिष्ट अमूल विज्ञापनों को नई और नई ऊंचाइयों तक पहुंचाया।
वह अपनी अनोखी शैली से पूर्व प्रधान मंत्री इंदिरा गांधी, वर्तमान प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी, अमिताभ बच्चन आदि जैसे दुनिया के सबसे महान और सबसे बड़े लोगों पर व्यंग करने से कभी नहीं कतराते थे।
विज्ञापन दिग्गज ने 20 जून 2023 को 80 साल की उम्र में मुंबई में अंतिम सांस ली।उनके परिवार में उनकी पत्नी निशा और उनका बेटा राहुल दाकुन्हा हैं, जो एक विज्ञापन गुरु हैं। सिल्वेस्टर दाकुन्हा दिवंगत विज्ञापन प्रतिभा गर्सन दाकुन्हा के भाई थे।
जीसीएमएमएफ (अमूल) के प्रबंध निदेशक जयन्त मेहता ने इस दुखद समाचार को शेयर करते हुए ट्विटर पर लिखा, ‘कल रात मुंबई में दाकुन्हा कम्युनिकेशंस के अध्यक्ष श्री सिल्वेस्टर दाकुन्हा के दुखद निधन के बारे में सूचित करते हुए बहुत दुख हुआ, भारतीय विज्ञापन उद्योग के एक दिग्गज जो जुड़े हुए थे 1960 के दशक से अमूल के साथ। अमूल परिवार इस दुखद क्षति के शोक में शामिल है @RahuldaCunha ॐ शांति’
इंस्टाग्राम पर एक श्रद्धांजलि पोस्ट में, पूर्व Advertiser भरत दाभोलकर ने लिखा, “सिल्वेस्टर दाकुन्हा ने पारंपरिक विज्ञापन और मीडिया उपयोग के सभी स्थापित नियमों को तोड़ दिया और अमूल गर्ल बनाई।
उन्होंने जिंगल भी लिखा, जिसकी अंतिम पंक्ति ‘अमूल आपके लिए जवाब है’ इच्छाएँ, यह पूरी तरह से स्वादिष्ट है(Amul is the answer to your wishes, its utterly butterly delicious)‘ प्रतिष्ठित बन गया। वह इसके निर्माता थे।”
विज्ञापन दुनिया में दो प्रकार के लोग हैं: एक जो स्वयं अत्यधिक रचनात्मक हैं और दूसरे जो दूसरों में रचनात्मकता को पहचानते हैं और प्रोत्साहित करते हैं।
सिल्वेस्टर दाकुन्हा दोनों का एक दुर्लभ संयोजन था। दाभोलकर ने साझा किया कि दाकुन्हा ने न केवल उन्हें रचनात्मक स्वतंत्रता दी बल्कि कुछ वर्षों के भीतर उन्हें प्रबंध निदेशक के पद पर पदोन्नत भी किया।
दाभोलकर ने विज्ञापन में हिंग्लिश (हिंदी और अंग्रेजी का मिश्रण) की अवधारणा का श्रेय सिल्वेस्टर दाकुन्हा को दिया।
17 अक्टूबर 2016 को, प्रतिष्ठित अमूल बटर गर्ल ने “थोरब्रेड” नामक सामयिक विज्ञापन में अपनी शुरुआत की 50वीं वर्षगांठ मनाई। इस विशेष विज्ञापन में 1966 में घुड़दौड़ के मौसम के दौरान एक जॉकी को ब्रेड का टुकड़ा पकड़े हुए दिखाया गया था।
हालाँकि, इससे पहले भी, शरारती अमूल गर्ल अपनी पहली उपस्थिति दर्ज कर चुकी थी। यूस्टेस फर्नांडीज द्वारा बनाए गए एक पुराने विज्ञापन में, उसे सोते समय प्रार्थना करते हुए और अपने होठों को चाटते हुए एक चंचल पलक के साथ यह कहते हुए दिखाया गया था, “हमें इस दिन हमारी दैनिक रोटी दो: अमूल मक्खन के साथ(Give us this day our daily bread: with Amul butter)”
इसने भारतीय विज्ञापन इतिहास में अमूल बटर गर्ल की प्रिय और स्थायी उपस्थिति की शुरुआत की। कई मौकों पर उन्हें राजनीतिक दबाव का सामना करना पड़ा लेकिन उन्होंने कभी हार नहीं मानी और अपनी शैली की कला गढ़ते रहे।
हम इस बेहद ईमानदार, सशक्त और निडर व्यक्तित्व को सलाम करते हैं। आपको हमेशा गेम चेंजर के रूप में याद किया जाएगा जिसने विज्ञापन की दुनिया को बदल दिया।